畫冊做為企業(yè)公關(guān)交往中的廣告媒體，畫冊設計就是當代經(jīng)濟領(lǐng)域里市場營銷活動。研究宣傳冊設計的規(guī)律和技巧，具有現(xiàn)實意義。就宣傳冊傳遞信息的作用來說，宣傳冊應該真實地反映商品、服務和形象信息等內(nèi)容，清楚明了地介紹企業(yè)的風貌。使其成為企業(yè)產(chǎn)品與消費者在市場營銷活動和公關(guān)活動中的重要媒介的作用。同樣也是對商品宣傳的重要手段，那產(chǎn)品畫冊設計的構(gòu)成因素有哪些？

產(chǎn)品畫冊設計的構(gòu)成因素有哪些

產(chǎn)品畫冊設計的構(gòu)成因素有哪些

一、產(chǎn)品畫冊設計的產(chǎn)品信息

　　1.產(chǎn)品的品牌名稱

　　品牌是產(chǎn)品的識別標志，產(chǎn)品畫冊設計著重從產(chǎn)品本身的特點出發(fā)，成進設計分析出產(chǎn)品要表現(xiàn)的手法形式性質(zhì)，采用恰當?shù)谋憩F(xiàn)版面形式。

　　2.產(chǎn)品的文案介紹

　　文案是剖析產(chǎn)品的鑰匙，產(chǎn)品畫冊設計是以介紹產(chǎn)品特性為主的目錄設計畫冊，在結(jié)合企業(yè)形象精神，通過企業(yè)文化和產(chǎn)品特點整體體現(xiàn)出來。產(chǎn)品畫冊設計還要注重產(chǎn)品的專業(yè)拍攝、圖片修飾處理。

　　3.產(chǎn)品的形象

　　產(chǎn)品自身的優(yōu)劣決定著其生命的久暫，而其廣告宣傳的成敗則決定著人們在主觀上對它的信賴與否，因此，畫冊設計的創(chuàng)意之優(yōu)劣便成為關(guān)鍵。畫冊設計的表現(xiàn)手法眾多，從創(chuàng)意構(gòu)思上說，有直接表達法和間接表達法;從表達手段上說，有攝影寫實法也有繪畫抽象法。

二、產(chǎn)品畫冊設計的尺寸

　　畫冊的紙張尺寸叫做開度。因為紙張是以“整開、對開、四開、八開、三十二開”即紙張原度、原度的二分之一、四分之一、八分之一、三十二分之一這樣的對等分方式來表示大小的。產(chǎn)品畫冊設計通常采用16開(相當于A4)或32開(相當于A5)，一般采用銅版紙印刷。

三、產(chǎn)品畫冊設計的裝訂

　　裝訂的定義是使印刷后的冊頁按先后順序連接，使其堅固、美觀、易于閱讀及保存。而裝訂也包括其他很多印刷后對印成品的加工工作，如燙金、切圓角、啤暗線、夾信封紙袋、打孔、訂孔等工作。負責制作的工作人員必須依其使用目的、內(nèi)容、頁數(shù)、紙質(zhì)及其重量、大小、厚度等著手進行設計。

　　裝訂可分“精裝”與“簡裝”兩種。簡裝即用騎馬釘裝訂。精裝分為硬面和軟面，都是先把內(nèi)頁裁切好并予以訂裝，然后在外面再加上預先做好的硬封面或軟封面結(jié)合形成。

產(chǎn)品畫冊設計的宣傳優(yōu)勢是什么

產(chǎn)品畫冊設計的宣傳優(yōu)勢是什么

　　1.宣傳準確真實

　　畫冊與招貼廣告同屬視覺形象化的設計，都是通過形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實感人、栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費者接受廣告宣傳的主題，以達到準確介紹商品、促進銷售的目的。與此同時畫冊還可以附帶廣告產(chǎn)品實樣，如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等，更具有直觀的宣傳效果。

　　2.介紹仔細詳實

　　提示性的招貼廣告，是以流動的消費者為主要訴求對象。因此追求的是瞬間的視覺感染作用，強調(diào)其注目率和強烈的視覺沖擊力。而畫冊則與招貼廣告不同，它可以保證有長時間的廣告訴求效果，使消費者對廣告有仔細品味的余地。因此畫冊應仔細詳盡地介紹說明產(chǎn)品的性能特點和使用方法。同時可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學試驗的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)。

　　3.印刷精美別致

　　畫冊有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、精讀率高，相對來說這一點是招貼廣告所不具備的。因此畫冊要充分利用現(xiàn)代先進的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和勞務形象來吸引消費者。同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案使畫冊以圖文并茂的視覺優(yōu)勢，有效地傳遞廣告信息，說服消費者，使其對產(chǎn)品和勞務留下了深刻的印象。

　　4.散發(fā)流傳廣泛

　　畫冊可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中?；蛲ㄟ^產(chǎn)品展銷會、交易會分發(fā)給到會觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務信息廣為流傳。由于畫冊開本較小因此便于郵寄和攜帶。同時有些樣本也可以作為技術(shù)資料長期保存。