?????? 傳統(tǒng)企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)上占有一席之地，就需要樹立自己獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)品牌。然而，一些不成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，為了達(dá)到企業(yè)的推廣要求，只是一味地吹捧客戶產(chǎn)品。這樣不僅達(dá)不到企業(yè)的推廣效果，反而會弄巧成拙，引起網(wǎng)民反感，損害了企業(yè)品牌形象。為了避免企業(yè)因策劃不當(dāng)、誤操作等問題引起的網(wǎng)絡(luò)品牌損害現(xiàn)象，根據(jù)作者幾年從事網(wǎng)絡(luò)推廣的經(jīng)驗，總結(jié)了一些企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計營銷時，最為重要的七大要素，僅供大家參考。
　　1.策劃要具備增強(qiáng)品牌、促進(jìn)銷售及用戶增長的作用。
　　傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)無非有三條希望：其一，希望提高企業(yè)的品牌知名度;其二，希望提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量;其三，希望擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)人群。而專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌顧問公司，會圍繞著這些需求，針對目標(biāo)消費(fèi)群體，從企業(yè)的角度給出準(zhǔn)確的策劃方案，從而實現(xiàn)推廣目標(biāo)。
　　2.　對博客、論壇、問答、新聞、視頻等有教強(qiáng)的整合能力。
　　現(xiàn)實中有專家、教授、農(nóng)民等等一系列的身份人群，他們說的話或多或少的會影響到某個特定的人群。網(wǎng)絡(luò)上依然如此，而這些渠道正是根據(jù)網(wǎng)民的身份、愛好的不同來確定的。傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動營銷時，要能夠?qū)⑦@些渠道整合起來，像論壇可以影響品牌口碑，而問答則可以精準(zhǔn)影響目標(biāo)人群等。根據(jù)自身的需求進(jìn)行有針對性地渠道推廣，自然就會產(chǎn)生良好的效果。
　　3.信息具有良好的搜索引擎優(yōu)化能力,B2C郵政直投廣告高手。
　　調(diào)查顯示，90%以上的網(wǎng)民上網(wǎng)會用到搜索引擎。因此，北京點(diǎn)石在為企業(yè)推廣的時候，非常注重企業(yè)口碑、互動信息在搜索引擎上的出現(xiàn)位置。當(dāng)網(wǎng)民搜索產(chǎn)品時，不僅看到官方的產(chǎn)品說明，還看到了廣大網(wǎng)友對產(chǎn)品的體驗、口碑和互動信息時，其購買率會大大提升！
　　4.擁有豐富的首頁帖、推薦帖、精華帖及置頂帖的資源。
　　很多傳統(tǒng)企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)推廣的目的之一，是為了節(jié)省成本。很多企業(yè)因開始時沒有經(jīng)驗，所以只會往里砸錢、買廣告、買鏈接等等。效果肯定是有，多少暫且不論，但是推廣費(fèi)用卻是居高不下。其實，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司是有擁有豐富的首頁帖、推薦帖、精華帖及置頂帖資源的?？梢哉腺Y源把企業(yè)產(chǎn)品信息與社會熱點(diǎn)緊密結(jié)合，植入到一個事件或者話題中，從而推廣到網(wǎng)站的首頁，這樣做的優(yōu)勢在于，這些內(nèi)容既是企業(yè)希望傳播的信息，也是媒體需要的信息，可以以媒體廣告鏈接費(fèi)用的十分之一、幾十分之一拿到媒體的“廣告位”！同時論壇中的推薦、精華、置頂文章會引起更多網(wǎng)民關(guān)注，激發(fā)網(wǎng)民主動進(jìn)行線上及線下的傳播。
　　5.注重身份、角度、品牌和互動的專業(yè)執(zhí)行。
　　為了能夠影響到企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體，方案一定要細(xì)分人群，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的不同身份、觀點(diǎn)、習(xí)慣、喜好等對進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣，同時引導(dǎo)網(wǎng)民輿論，使企業(yè)的品牌在網(wǎng)絡(luò)上形成好的口碑，樹立企業(yè)品牌形象。
　　6.擁有良好的事件營銷造勢和話題營企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計銷借勢能力。
　　事件營銷是根據(jù)現(xiàn)實中真實發(fā)生的事情來引起社會關(guān)注，因為事件具有了社會意義，因此關(guān)注度高，傳播效果良好，像王老吉的地震營銷，四季牧歌太陽能事件，曾經(jīng)受到央視電臺的采訪報道，引發(fā)網(wǎng)友對初戀情人的探討。
　　7.消費(fèi)者的調(diào)研及分析能力。
　　每一個成功的話題和事件營銷，都會吸引網(wǎng)民參與討論。在與網(wǎng)民每一次互動的過程中，都可以了解到網(wǎng)民對企業(yè)產(chǎn)品、品牌或者競爭對手產(chǎn)品的看法，都是一次真實的調(diào)研。在引導(dǎo)網(wǎng)民的同時，幫助企業(yè)收集真正的消費(fèi)者想法并及時反饋給企業(yè)，針對企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中存在的問題提出解決方案。
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