廣告設計在如今生活中應用是非常廣泛的，在廣告設計過程中也有著很多方法和技巧，ps則是較為常見的一種廣告設計工具，那么ps廣告設計基本原則是什么？跟隨古柏廣告設計一起看下吧。

　　Photoshop平面廣告設計的基本原則

　　1、清晰與肯定原則

　　Photoshop軟件為使用者和設計者提供了很好的設計和處理平臺，而遵循最基本的設計原則和處理技巧即可獲得高質量的圖片。軟件提供的多樣元素在為設計者提供方便的同時也設定了標準，必須秉承清晰與肯定原則來組合、調整效果，使得不同的點、線或面能找到最佳的位置。如果對圖像處理沒有清晰、準確的目標，而是依靠模糊的定位進行設計，最終出來的圖像肯定不盡如人意，很難達到用戶和受眾的需求。

　　2、協調性與整體性

　　客戶會對平面設計提出具有直觀性、沖擊力等方面要求，而設計者應該利用photoshop的功能來滿足客戶要求，使得平面設計能達到預想目標，完成從圖片到意境的提升。具有沖擊力度的圖像要具備內在語言和外在形式兩類特征，從整體布局來發(fā)現表層藝術價值，使得設計協調性、色彩性凸顯。Photoshop平面廣告設計要充分利用圖形的條理美、秩序美來彰顯不同方向的力量，使得不同元素組成的結構能有機的表現出來。

　　3、裝飾性與藝術性

　　版面之間的排序會決定觀賞者的第一印象，所以要協調各版面之間的關系，通過各式各樣的探索和嘗試來深化設計主題，滿足企業(yè)或產品對裝飾的要求。平面設計前要進行充足的立意準備，構思元素的選擇和整合問題，在用戶風格的引導下布局版面，這就需要軟件本身功能和創(chuàng)作者藝術修養(yǎng)的雙重結合，發(fā)揮出最好的視覺設計效果。

　　4、知識性與趣味性

　　創(chuàng)作者進行平面廣告設計的目的無疑就是為了吸引受眾的關注和達到相應的效果，而單靠強硬或無序的圖片組合并不能達到預想效果。這就要求設計者要側重對知識性和趣味性的表現，通過設計趣味逼真、豐富內涵的圖片來滿足受眾要求。表現趣味性并不是說盲目的追求生動效果，而是要在分析作品特征和觀眾接受程度的基礎上協調各類元素和圖片，使得光色統(tǒng)一，滿足受眾視覺感和趣味性的雙重要求，如果只是一味地按照趣味性來設計，會讓受眾覺得太過注重噱頭或作品檔次過低，處理不好會取得適得其反的效果。知識性要求創(chuàng)作者在遵循常理的基礎上把握創(chuàng)新的程度，滿足客戶和受眾的各項需求。

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　　Photoshop平面廣告設計的應用技巧

　　Photoshop在平面廣告設計中的應用降低了廣告設計的難度，使得視覺沖擊力和創(chuàng)新性劇增，對客戶來說達到了預期的宣傳效果，對受眾來說得到了豐富的視覺享受。廣告設計中的圖像合成、平面設計、特效制作、藝術文字都廣泛用到了photoshop軟件，同時還能快速的處理校色調色、圖像編輯、照片修復任務，而為了更方便、快捷的處理平面廣告，掌握一定的應用技巧十分重要。

　　1、套索工具

　　Photoshop使用者利用圖片素材來進行圖像處理，而實際操作中并不是對整個圖像進行處理，只需要在選定的'區(qū)域進行相關處理即可，這時候就需要使用套索工具來幫助優(yōu)化和提升，通過選區(qū)來確定操作空間。在針對不規(guī)則選區(qū)問題時可以使用套索、磁性套索或多邊形工具來實現區(qū)域選擇目標，操作者只需要通過鼠標來拖動區(qū)域邊界，使得框定出來的范圍更準確。當出現起點和終點不重合的問題時，photoshop軟件提供了直線連接功能，使得創(chuàng)作者能方便、快捷的使用套索工具來處理圖片，而該工具在選取精度上并不高，并不適合于處理精度要求十分高的圖像。

　　2、曲線調整

　　實際景觀或人物拍攝過程中會受到各種因素的影響而降低照片出來的效果，對于光線、層次、曝光的把握不準都造成了平面廣告的反差性，而這些問題都可以通過photoshop來解決。軟件本身強大的圖像編輯功能能直接處理現場拍攝出來的數碼照片，通過曲線調整來滿足曝光、層次等要求，快捷鍵Ctrl+M可以直接操作曲線命令，使得曲線對話框能迅速跳出，通過調整來滿足圖像亮度值，而這種調整是對像素或亮或暗的選擇，通過表現焦點和隱藏不足點來實現圖像的優(yōu)化任務。按住Shift鍵即可發(fā)揮曲線調整的最佳作用，將不需要的點拖出曲線坐標區(qū)即起到了刪除的作用，還可以任意增加調節(jié)點，使得不同區(qū)域的亮度值滿足條件。使用和確定調節(jié)點都需要運用一定的技巧，設計者在不確定曲線位置的基礎上做出改變區(qū)域亮度值時可以直接操作鼠標使其達到圖像窗口，此時鼠標指針會瞬間變成吸管模樣，當操作點出現時只需要點擊確定即可，通過對該技巧的了解的運用可以很準確、快速的調整圖像特定區(qū)域亮度值。

　　3、線性減淡

　　平面廣告設計必然要涉及痕跡處理問題，而在彩色印刷、包裝材料和報刊雜志上出來的筆跡、指紋會對痕體的顏色、圖案等方面造成不良影響，導致不佳的圖像效果。傳統(tǒng)處理痕跡干擾的方法都是從提高照相技術打光技巧與分色照相兩方面出發(fā)，而較為昂貴的文檢專業(yè)圖像處理軟件也能很好地將痕跡干擾清除掉?，F如今photoshop已經開發(fā)出功能強大的線性減淡技術，通過旋轉圖層混合項目即可進行操作，將背景黑色字體和圖案的干擾程度降到最低。其原理為：從“圖像”菜單選擇開始，進入“調整”里面的“反相”項目，通過“全選”和“編輯”里面的“拷貝”來處理痕跡，此時可以將原痕跡圖像的“圖層”窗口打開，通過點擊背景圖層欄來完成從“背景圖層”到“普通圖層”的轉變，此時需要新建一個圖層來完成“編輯”和“粘貼”工作，兩個圖層形成了強烈的對比，而痕跡背景圖層和原始痕跡圖層為線性減淡提供了基礎，只需要操作圖層的“混合”窗口就可以在圖案中減淡目標，實際上這是一種圖層面板運用和融合的方式。

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　　以上是古柏廣告設計有關ps廣告設計基本原則和應用技巧的具體介紹，ps廣告設計是非常方便的，當然也要大家掌握一定的技巧，從而讓設計效果更出眾。